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品牌，是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)

 

    國(guó)務(wù)院在2017年將5月10日設(shè)立為"中國(guó)品牌日"，品牌戰(zhàn)略上升到前所未有的高度。5月10日，由云南省人民政府外事辦公室和云南省商務(wù)廳指導(dǎo)，云南省百縣云品出滇組委會(huì)、云南品牌建設(shè)活動(dòng)組委會(huì)主辦的第三屆中國(guó)品牌日暨云南品牌大會(huì)在昆明市工人文化宮劇場(chǎng)舉行。云南省人大常委會(huì)原副主任王義明，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)云南省分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際商會(huì)云南商會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉光溪，云南省人民政府外事辦公室副主任夏建鋒，云南省商務(wù)廳廳長(zhǎng)助理肖偉等省、市相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、品牌專家和企業(yè)代表共400余人參加會(huì)議。

 

    據(jù)記者現(xiàn)場(chǎng)了解，云南品牌大會(huì)是響應(yīng)國(guó)務(wù)院確定的"中國(guó)品牌日"的具體措施，通過創(chuàng)新品牌營(yíng)銷、品牌發(fā)展對(duì)話、"云南品牌"認(rèn)定、為品牌賦能、全媒體宣傳等措施，旨在把一批特色的、優(yōu)質(zhì)的和具有核心競(jìng)爭(zhēng)力、信譽(yù)良好的企業(yè)及產(chǎn)品逐步從沒有品牌促進(jìn)到成為品牌，從小品牌促進(jìn)成為云南品牌乃至中國(guó)品牌，提高產(chǎn)品的質(zhì)量水平，提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，樹立品牌形象，結(jié)合云南企業(yè)的實(shí)際狀況，突出云南產(chǎn)品的特色優(yōu)勢(shì)，以企業(yè)自愿、科學(xué)規(guī)范、務(wù)實(shí)公正為原則，設(shè)立適宜的認(rèn)定程序及認(rèn)定內(nèi)容，促進(jìn)云南產(chǎn)品向品牌化發(fā)展。

 

    劉光溪為本次大會(huì)致辭，他說到："今年是第三個(gè)中國(guó)品牌日，我們要借勢(shì)而為，實(shí)施云南省的品牌戰(zhàn)略以及品牌興滇戰(zhàn)略。云南品牌大會(huì)以‘轉(zhuǎn)變、借勢(shì)、引領(lǐng)為主題，就是響應(yīng)國(guó)務(wù)院確定的‘中國(guó)品牌日的具體措施，是企業(yè)‘比學(xué)趕幫超的大舞臺(tái)。我們要改革創(chuàng)新，迸發(fā)潛能，通力同心，埋頭苦干，合力打造世界一流‘三張牌，樹立全民質(zhì)量創(chuàng)新品牌意識(shí)，充分發(fā)揮品牌的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展、改善民生、保障安全等方面的作用，增強(qiáng)云南品牌企業(yè)綠色可持續(xù)健康發(fā)展，著力培養(yǎng)一批綠色化、標(biāo)準(zhǔn)化、特色化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化的云品，把‘智庫建到企業(yè)，為綠色品牌賦能，讓世界了解云南，引領(lǐng)云南的品牌走向世界。"

 

 

    一直以來，云南省商務(wù)廳都十分重視云南品牌建設(shè)與發(fā)展，在此次品牌大會(huì)上，肖偉帶大家回顧了近年來云南省商務(wù)領(lǐng)域品牌建設(shè)工作。"近年來，省商務(wù)廳主要從4個(gè)方面全力推進(jìn)：一是加強(qiáng)綠色食品流通標(biāo)準(zhǔn)宣傳貫徹；二是高度重視對(duì)‘云南老字號(hào)的保護(hù)與促進(jìn)；三是積極鼓勵(lì)‘云品連鎖專賣店的建設(shè)；四是以‘云品大集為平臺(tái)組織品牌市場(chǎng)推廣。"其中在加強(qiáng)綠色食品流通標(biāo)準(zhǔn)宣傳貫徹工作上，主要包含涉及3點(diǎn)，分別是"一是做好《‘YC商標(biāo)授權(quán)使用認(rèn)定及管理準(zhǔn)則》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的宣貫工作；二是將取得‘YC注冊(cè)商標(biāo)使用權(quán)的云南綠色食品列為‘綠色云品重點(diǎn)培育和推廣產(chǎn)品，并通過扶持中小生產(chǎn)企業(yè)提升市場(chǎng)能力計(jì)劃，重點(diǎn)推薦進(jìn)入全國(guó)百?gòu)?qiáng)連鎖超市、一級(jí)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、餐飲酒店銷售；三是積極推進(jìn)綠色食品質(zhì)量等級(jí)化、包裝規(guī)格化、標(biāo)識(shí)規(guī)范化、產(chǎn)品品牌化。"

 

 

    而在企業(yè)代表環(huán)節(jié)，玉溪褚橙莊董事長(zhǎng)馬靜芬親自上臺(tái)為大家分享了關(guān)于褚橙品牌的建立及完善背后的故事。"人品、產(chǎn)品質(zhì)量、公司信譽(yù)是創(chuàng)立品牌的3個(gè)基礎(chǔ)。人品好，能出好產(chǎn)品；產(chǎn)品好，能創(chuàng)公司好信譽(yù)；信譽(yù)好，能提升好人品"，這是馬靜芬一直在強(qiáng)調(diào)的品牌要點(diǎn)，她通過講述親身經(jīng)歷，讓大家看到了云南企業(yè)家腳踏實(shí)地、對(duì)品牌不懈追求的精神品質(zhì)。

 

 

    云南品牌大會(huì)還發(fā)布了云品"YC"標(biāo)準(zhǔn)，并表彰了云南品牌榜首批入圍品牌，借勢(shì)而為，年底將正式發(fā)布"云南品牌100強(qiáng)"，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈、人才鏈、資金鏈、供應(yīng)鏈聚集，充分發(fā)揮職能部門和"智庫"的作用，弘揚(yáng)品牌創(chuàng)新精神，促進(jìn)云南品牌經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展向前。

 

云品"YC"標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

    據(jù)云南省百縣云品出滇組委會(huì)執(zhí)行主任、云南品牌企業(yè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)繆丹浩介紹，云品工程分為培育、認(rèn)定、促進(jìn)、保護(hù)四個(gè)階段，而云品又代表了優(yōu)質(zhì)、生態(tài)、特色與公信力，因此"YC"認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，是云南轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、建設(shè)品牌云南的迫切需要。

 

"YC"認(rèn)定分為產(chǎn)品認(rèn)定和企業(yè)認(rèn)定。

 

    產(chǎn)品認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)包括：質(zhì)量水平和產(chǎn)品特色。其中質(zhì)量水平涵蓋了實(shí)物質(zhì)量水平、檢測(cè)能力、標(biāo)準(zhǔn)化水平、質(zhì)量管理體系建設(shè)、質(zhì)量保證人員等方面內(nèi)容；產(chǎn)品特色則涵蓋了地理標(biāo)志產(chǎn)品、生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品、證明商標(biāo)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品、無公害產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品、云南名牌產(chǎn)品、名花、名茶、名菜、產(chǎn)品實(shí)物或包裝具有云南特色等。

    企業(yè)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)包括：社會(huì)責(zé)任、經(jīng)濟(jì)效益、企業(yè)品牌發(fā)展、認(rèn)定依據(jù)、綜合能力、基本要求。細(xì)分下來，社會(huì)責(zé)任是指企業(yè)需要職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證、能源管理體系認(rèn)證、環(huán)境管理體系認(rèn)證等三證；經(jīng)濟(jì)效益是指企業(yè)銷售量、銷售額、出口額、利潤(rùn)總額、資產(chǎn)總額、總產(chǎn)值、納稅總額等；企業(yè)品牌發(fā)展是指專利情況、注冊(cè)商標(biāo)情況、產(chǎn)品出口情況、參加國(guó)際展會(huì)情況、參加省內(nèi)外展會(huì)情況、獲得國(guó)家、省、市質(zhì)量獎(jiǎng)項(xiàng)情況等；認(rèn)定依據(jù)是指"YC"商標(biāo)授權(quán)使用認(rèn)定評(píng)分計(jì)分表；綜合能力是指由評(píng)審專家根據(jù)上述各方面的情況綜合判斷，包括但不局限:企業(yè)生產(chǎn)能力、質(zhì)量保證能力及人員素質(zhì)、企業(yè)工藝裝備水平及集約化發(fā)展能力、申報(bào)產(chǎn)品質(zhì)量水平、產(chǎn)品特色及品牌發(fā)展、企業(yè)效益水平及社會(huì)責(zé)任等；基本要求則是指未按照規(guī)定程序通過認(rèn)定授權(quán)的產(chǎn)品（服務(wù)），不得使用"YC"商標(biāo)。

獲得"YC"認(rèn)定并不是"一勞永逸"
仍然需遵守相關(guān)要求規(guī)定：
    1. 獲得授權(quán)使用"YC"商標(biāo)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)可將"YC"商標(biāo)使用于通過認(rèn)定授權(quán)的產(chǎn)品，包括：外包裝、牌匾、宣傳冊(cè)以及媒體宣傳、廣告、公眾號(hào)等。 同時(shí)，應(yīng)按照認(rèn)定時(shí)提供的材料，采取定期送檢、不定期抽檢、消費(fèi)者滿意度測(cè)評(píng)等措施，對(duì)獲準(zhǔn)授權(quán)使用"YC"商標(biāo)的產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)維護(hù)，保證產(chǎn)品品質(zhì)保持認(rèn)定時(shí)的水準(zhǔn)。

    2.獲得"YC"授權(quán)的企業(yè)如違反國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)或相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，致使產(chǎn)品造成使用者財(cái)產(chǎn)損失或生命安全的，由產(chǎn) 品提供企業(yè)依法承擔(dān)法律責(zé)任，并由品牌企業(yè)促進(jìn)會(huì)即時(shí)撤回對(duì)該企業(yè)的產(chǎn)品使用"YC" 商標(biāo)的授權(quán)。

    3.獲得"YC"認(rèn)證的企業(yè)更改注冊(cè)名稱時(shí)，應(yīng)在三個(gè)月內(nèi)將更名申請(qǐng)、新營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、工商行政管理部門出具的更名證明及原證書一并交品牌企業(yè)促進(jìn)會(huì)進(jìn)行審查，更換"YC 標(biāo)志"證書。

    4.獲得"YC"認(rèn)證的企業(yè)生產(chǎn)和服務(wù)提供條件、環(huán)境發(fā)生重大變化時(shí)(如異地生產(chǎn)、變更生產(chǎn)和服務(wù)場(chǎng)所 等)，應(yīng)在一個(gè)月內(nèi)向品牌促進(jìn)會(huì)提出變更申請(qǐng)，經(jīng)確認(rèn)合格后，更換"YC"標(biāo)志證書。

云南品牌100強(qiáng)價(jià)值信息標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布
45家云南品牌入圍首批品牌榜
    此次會(huì)議除了培育和認(rèn)定一批品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化的"云品"企業(yè)之外，花澤飛還向到場(chǎng)企業(yè)發(fā)布了云南品牌100強(qiáng)價(jià)值信息的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，從評(píng)價(jià)原則、基本要求、 不得申報(bào)情況、優(yōu)秀品牌的核心要素、社會(huì)公益性程度、品牌價(jià)值評(píng)估等方面進(jìn)行了詳細(xì)介紹。

    在云南品牌100強(qiáng)價(jià)值信息標(biāo)準(zhǔn)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)中，對(duì)于優(yōu)秀品牌核心要素主要從同類產(chǎn)品的銷售額比較評(píng)價(jià)、同行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先、綠色生態(tài)健康、行業(yè)地位這些方面來進(jìn)行認(rèn)定。同時(shí)，企業(yè)還需要從誠(chéng)信建設(shè)、自然環(huán)境、社會(huì)責(zé)任、包裝材料節(jié)約、環(huán)保、可回收或循環(huán)利用、產(chǎn)品真?zhèn)危ㄋ菰矗┳R(shí)別系統(tǒng)方面具備一定的社會(huì)公益程度。

 

 

    記者了解到，具備以下條件的企業(yè)均可參與申報(bào)。首先是在云南省行政區(qū)域內(nèi)登記注冊(cè)，具有獨(dú)立法人資格，從事合法生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)二年及以上；擁有國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)品牌；建立質(zhì)量、品牌管理體系并有效運(yùn)行；通過云南省著名商標(biāo)、云南名牌、云品（YC）認(rèn)定的老品牌、老字號(hào)優(yōu)先；注重宣傳營(yíng)銷，曝光率高的品牌企業(yè)；具有良好的守法誠(chéng)信記錄和社會(huì)聲譽(yù)；省、市、區(qū)相關(guān)主管部門或所在行業(yè)協(xié)會(huì)或相關(guān)社會(huì)組織推薦。

    關(guān)于云南品牌100強(qiáng)價(jià)值信息標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)價(jià)原則，主要是圍繞5大原則展開。首先是精品化原則，自愿報(bào)名，政府、商會(huì)、協(xié)會(huì)等組織推薦，按照二八比例篩選。每個(gè)行業(yè)認(rèn)定比例不得超過20%；其次是規(guī)�；�原則，云南省范圍內(nèi)注冊(cè)或經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，連續(xù)三年企業(yè)盈利水平及納稅總額居行業(yè)前列，新興行業(yè)及特定行業(yè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)可適當(dāng)放寬；再次是代表性原則，符合或高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，具備可持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，國(guó)家重點(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)優(yōu)先；還有先進(jìn)性原則，品牌建設(shè)具有創(chuàng)新示范作用，品牌影響力位于行業(yè)前茅，以及品牌化原則，注重注冊(cè)商標(biāo)、專利權(quán)、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量管理、品牌建設(shè)的品牌企業(yè)。

 

 

 

    有關(guān)云南品牌100強(qiáng)價(jià)值信息標(biāo)準(zhǔn)的申報(bào)將委托第三方專業(yè)品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，根據(jù)《云品（YC）認(rèn)定管理辦法》，以及《中華人民共和國(guó)資產(chǎn)評(píng)估法》、《中華人民共和國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》等法律法規(guī)，做品牌價(jià)值評(píng)估。如企業(yè)出現(xiàn)以下情況，則不得參與申報(bào)。

不得參與申報(bào)的情況：
（1）不符合產(chǎn)業(yè)、環(huán)保等政策規(guī)定的
（2）依法應(yīng)當(dāng)取得行政許可或者強(qiáng)制性認(rèn)證而未取得的
（3）三年有重大質(zhì)量、安全生產(chǎn)事故和重大環(huán)保違法的
（4）近三年內(nèi)因違反行業(yè)政策受到行政處罰的情形
（5）近三年國(guó)家、省、市監(jiān)督抽查產(chǎn)品有嚴(yán)重質(zhì)量問題或存在嚴(yán)重服務(wù)質(zhì)量問題的
（6）有其他違反法律法規(guī)不良記錄的。

    會(huì)議最后表彰了紅云紅河煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司、云南祥豐實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司、云南錫業(yè)股份有限公司、大理滄龍物流有限公司、云南農(nóng)鑫農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司等45家云南品牌入圍首批品牌榜。同時(shí)，今年年底將正式發(fā)布"云南品牌100強(qiáng)"，為樹立全民質(zhì)量創(chuàng)新品牌意識(shí)，弘揚(yáng)品牌創(chuàng)新精神，促進(jìn)云南品牌經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展向前。

附45家云南品牌入圍首批品牌榜圖片及名單

 

1、紅云紅河煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司
2、武鋼集團(tuán)昆明鋼鐵股份有限公司
3、云南能投物流有限責(zé)任公司
4、云南錫業(yè)股份有限公司
5、云南白藥集團(tuán)中藥資源有限公司
6、云南祥豐實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司
7、廣發(fā)銀行股份有限公司昆明分行
8、云南南天電子信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司
9、云南曲靖呈鋼鋼鐵（集團(tuán)）有限公司
10、德宏后谷咖啡有限公司
11、昆明電纜集團(tuán)股份有限公司
12、瑞麗航空有限公司
13、云南雷允上理想藥業(yè)有限公司
14、云南寶象物流集團(tuán)有限公司
15、昆明斗南國(guó)際花卉產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)有限公司
16、云南宏斌綠色食品集團(tuán)有限公司
17、云南維和藥業(yè)股份有限公司
18、昆明王國(guó)食品集團(tuán)有限公司
19、云南廣聯(lián)畜禽有限公司
20、科海電子股份有限公司
21、昆明市西游洞公園管理有限公司
22、云南滇纜實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司
23、昆明積大制藥股份有限公司

24、云南騰藥制藥股份有限公司
25、云南健之佳健康連鎖店股份有限公司
26、云南喜瑪特商業(yè)有限公司
27、云南神農(nóng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司
28、云南春天農(nóng)產(chǎn)品有限公司
29、云南云葉化肥股份有限公司
30、玉溪市旭日塑料有限責(zé)任公司
31、大理滄龍物流有限公司
32、昆明明超電纜有限公司
33、云南新希望鄧川蝶泉乳業(yè)有限公司
34、云南紅河臥龍米業(yè)有限責(zé)任公司
35、云南農(nóng)鑫農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司
36、云南大眾保安服務(wù)有限公司
37、云南建豐建筑工程有限公司
38、云南金滿田生物科技有限公司
39、云南騰沖極邊茶業(yè)股份有限公司
40、云南乍甸乳業(yè)有限責(zé)任公司
41、昆明米廠心食品有限公司
42、曲靖市麒麟?yún)^(qū)榮恒商貿(mào)有限公司
43、云南褚馬昱輝農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司
44、云南億拓農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司
45、云南昌勝達(dá)投資有限公司

云報(bào)文旅傳媒記者 肖傲 文